Growing up together

Eroski’s nappy packaging is an innovative design in a category characterized by closed visual codes. This design opts for a different image. It moves away from the traditional images of babies and focusses on the end consumer, connecting with them in a playful tone. The selection of a new unique color in this category helped us to differentiate our design at the point of sales from other brand designs. It also helped us to create an attention-grabbing place at the point of sale where it makes it raises consumer awareness of this private brand.
With this design, which is still on the shelves 6 years later, we have turned the little ones at home into little influencers. They are the first ones to recognize the colors and the characters that are with them when their nappies are changed.

Creciendo juntos. El packaging de los pañales Eroski es una propuesta innovadora dentro una categoría caracterizada por unos códigos visuales muy cerrados. Este diseño apuesta por una imagen diferenciada dejando a un lado las imágenes tradicionales de bebés y pone el foco en el consumidor final conectando con él con un tono lúdico. Mientras que desde el punto de vista cromático la selección de un único color, totalmente nuevo en la categoría, nos ayudó a diferenciarlos en el lineal del resto de propuestas de otros fabricantes y a crear una mancha con la que facilitar el reconocimiento de la marca por parte del consumidor.
Con este diseño, que sigue en los lineales 6 años después, conseguimos que los más pequeños de la casa se convirtieran en prescriptores, al reconocer el color y las ilustraciones de los personajes que les acompañan en el cambio de pañal.

Client: Eroski
Awards: Pentaward 2014. Silver / Vertex Award 2015. Gold